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净水器市场充斥山寨品牌
发布时间:2015-11-30        浏览次数:309        返回列表
       11月5日,《2015中国净水行业消费白皮书》在北京正式发布。这部历时近一年、结合大量市场和网络消费调研撰写而成的白皮书,是中国净水行业首部权威消费指导文件。白皮书披露,随着净水器越来越普及,山寨品牌层出不穷,严重扰乱了行业秩序,如何破局是一个摆在正规企业面前的严峻课题。

净水行业目前正处于井喷式发展阶段。从市场增速角度看,中国净水产品过去三年的增速分别为64%、75%、69%,成为2014年主流家电产品中惟一同比增长超过30%的品类;从市场发展前景角度看,与渗透率高达60%-90%的欧美、日韩净水市场相比,中国净水市场渗透率仅为5%,亦有广阔的发展空间。与净水行业骄人增速相对应的,是传统饮水机和净水桶市场大幅度的衰落,前者2015年1-8月零售额同比下降21.6%,后者下降52.8%。

然而,百亿净水市场欣欣向荣增长表象之下,却是难以忽视的行业乱象。《2015中国净水行业消费白皮书》显示,中国目前生产净水器的企业约有3000多家,每年新增企业40%,另有10%的企业倒闭或转行。激烈的市场竞争孕育出的品牌型企业却寥寥无几,大部分企业都是籍籍无名的中小型企业。数量庞大的山寨净水器正不断蚕食净水行业。白皮书披露,在净水市场竞争中,虚假净水概念满天飞、产品同质化严重、价格虚高、售后体系不完善等问题不断。中怡康时代市场研究品牌中心总经理左延鹊在发布会上指出,“中国净水器市场中,规模以上的企业尚不足10%,尚未形成真正的品牌化市场格局”。

“目前净水市场最大的挑战,不是如何普及的问题,而是如何让消费者正确认识净水器的问题,只有市场理性对待净水器,企业才能真正得到发展。”中国质量检验协会净水设备专业委员会理事长邓瑞德表示。“白皮书”专设“2015中国净水品牌消费者满意度调查”、“2015消费者选购指南”两章,通过对各种净水技术、配置、优劣、市场反馈、使用注意事项的详细介绍,意在填补净水消费市场权威指导空白,引导消费者进行理性消费,推动行业走向健康发展、市场规范化发展之路。邓瑞德认为,未来的净水器市场,是那些注重产品质量、有能力提供高质量售后服务、注重打造和维护自身品牌形象企业的天下。

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